Selama ini Ariel memang dekat dengan merek BMW Motorrad. Sebelum memiliki BMW R18, dia pernah menggunakan BMW G310GS dan BMW R nine T.
Joe Frans, CEO PT Maxindo Moto pemegang merek BMW Motorrad Indonesia, menjelaskan sedikit asalan mendapuk Ariel menjadi duta untuk produk terbarunya.
"Kebetulan Airel sudah sering dan main BMW di tempat kita.
Beliau waktu pertama kali lihat tertarik banget sama R18 ini, waktu itu masih di gambar.

Ariel Noah bersama BMW R18
Waktu liat awal dia suka dan bilang keren," katanya.
"Jadi mau tidak mau, ya daripada disimpan di garasi saja, ya sudah yuk kita buat jadi brand ambassador," kata Joe.
Di Indonesia BMW Motorrad berkerja sama dengan Ariel menyediakan lini apparel resmi ARL X R18. Produknya macam-macam, salah satunya baju untuk motoran yang bisa diubah jadi bermacam gaya.