Fotokita.net -Sebuah laporan baru mengklaim bahwa tampilan Instagram Reels jebloksementara konten foto akhirnya berkinerja lebih baik di platform media sosial.
Menurut sebuah laporan dari Adweek, penayangan di Reels turun karena Instagram mencoba memperbaiki fokusnya yang berlebihan pada video selama beberapa tahun terakhir dan meningkatkan interaksi pada foto.
Empat sumber ahli strategi sosial memberi tahu Adweek bahwa Reel di akun sosial merek berkinerja lebih buruk dalam beberapa minggu terakhir, yang menghasilkan penayangan 20% lebih sedikit dalam beberapa kasus.
Namun, sumber yang sama mengatakan bahwa performa foto secara umum meningkat di Instagram dalam beberapa minggu terakhir.
Hal ini membuat frustasi bagi merek yang sekarang terpaksa mengubah strategi media sosial mereka secara tiba-tiba, beralih dari membuat Reel di Instagram dan mengalihkan fokus mereka ke memposting foto.
“Hal yang menjengkelkan bagi saya adalah bahwa awal tahun adalah ketika sebagian besar merek baru saja mendapatkan persetujuan strategi dan anggaran mereka,” kata ahli strategi sosial independen, Ashni Mehta kepada Adweek.
Mehta mengatakan bahwa sebelumnya Reels memiliki minimal 1.000 penayangan di lima merek yang dia kelola, tetapi dalam dua minggu terakhir, minimum tersebut mendekati 100 penayangan.
Menurut Mehta, lima akun merek memiliki antara 5.000 dan 10.000 pengikut, meskipun dia telah melihat kinerja Reel yang sama dengan akun dengan pengikut sebanyak 100.000.
Baca Juga: Gak Cuma Kirim Foto, Ini Fungsi Broadcast Channel di Instagram
Terlalu Fokus pada Video
Instagram tidak merahasiakan langkahnya menuju video, dan khususnya TikTok clone Reels, dalam beberapa tahun terakhir.
Pada Juni 2021, kepala Instagram Adam Mosseri menyatakan bahwa platform media sosial itu “bukan lagi aplikasi berbagi foto”.
Dan sejak itu, Instagram telah mendorong Reels sebagai fitur utamanya dan sepenuhnya mendesain ulang aplikasinya untuk bersaing dengan TikTok, untuk mendapat reaksi balik dari fotografer serta masyarakat luas.
Tahun lalu, data mengungkapkan bahwa keterlibatan rata-rata untuk posting feed Instagram tradisional, seperti foto, telah menurun sebesar 44% sejak aplikasi Reels diperkenalkan.
Fotografer dibiarkan berebut untuk menemukan cara agar platform yang dimiliki Meta mendorong foto mereka ke dalam algoritme lagi. Sementara fotografer lain mencari alternatif Instagram.
Namun bulan lalu, Mosseri mengakui bahwa Instagram telah mendorong video terlalu keras kepada penggunanya dan menyarankan bahwa platform tersebut akan memperbaiki ketidakseimbangan antara Reel dan foto ini.
“Saya pikir kami terlalu fokus pada video pada tahun 2022 dan mendorong peringkat terlalu jauh dan pada dasarnya menampilkan terlalu banyak video dan tidak cukup foto,” jelas Mosseri.
“Sejak itu kami seimbang, jadi hal-hal seperti seberapa sering seseorang menyukai foto versus video dan seberapa sering seseorang mengomentari foto versus video kira-kira sama, yang merupakan pertanda baik bahwa semuanya seimbang.”
Baca Juga: Cara Foto Instagram di Kondisi Gelap, Wajib Coba 12 Filter Estetik Ini
(*)